כיצד תרהטו את המותג שלכם
עיצוב פנים אינו נועד רק לצרכים אסתטיים. עם חשיבה נכונה ותכנון מוקדם, עיצוב הפנים יכול להמחיש את המסרים והחזון של המותג שלכם. בין אם אתם עסק זעיר ובין אם בנין המשרדים כולו הוא של הארגון שלכם, עיצוב הפנים צריך להגזר מהמסרים השיווקיים שלכם.
כמובן שלחברות שונות יש מותגים שונים, ערכים שונים ומסרים שונים – ולכן חשוב להתאים עיצוב למיתוג. עיצוב פנים שמשדר חדשנות יהיה בחירה טבעית עבור משרדי היי-טק ועסקים דינאמיים וטכנולוגיים. עיצוב קלאסי יותר יכול להתאים למשרדים של עסקים ותיקים ומסורתיים יותר (משרד עו"ד לשם הדוגמה). עיצוב נועז וצבעוני יתאים לארגונים יצירתיים, המציעים מרכולת יצירתית (משרד פרסום למשל). הקשר בין עיצוב הפנים למיתוג פותח בפנינו עולם שלם ומורכב. במאמר זה נתרכז בריהוט המשרדי, ואפילו ברזולוציה יותר מדויקת - הצבעים והחומרים של הריהוט שתבחרו, כמחזקים את המותג שלכם.
לריהוט שתבחרו כחלק מעיצוב הפנים יש שני ממשקים עיקריים, ושם גם ההשפעה המותגית: על האורחים, ועל העובדים.
כלפי חוץ
עיצוב הפנים צריך להעביר למבקרים במשרד את המסרים והערכים של החברה: האם אתם רוצים לשדר למבקרים במשרד רצינות ו"מעונבות"? הריהוט, הצבעים והחומרים צריכים לשדר זאת. האם אתם חברת עיצוב אתרים שרוצה לשדר נועזות וחדשנות? גם כאן בחירת הצבעים, החומרים ועיצוב הפנים כולו צריכים לשדר בדיוק את זה. הצעד הראשון, עוד לפני ההחלטות הספציפיות של עיצוב הפנים, הוא לערוך רשימת מסרים שהייתם רוצים להעביר למבקרים במשרד, ואת אלה תרגמו לפריטי עיצוב ספציפיים.
כלפי פנים
פעמים רבות ברור למעצבים ולמקבלי ההחלטות שהעיצוב צריך למתג את המשרד כלפי המבקרים, אולם הם שוכחים שהעיצוב נועד גם למטרות פנימיות. עובדי המשרד ומנהליו מבלים בו את מרבית שעות היום והשבוע. מלבד נוחות ופונקציונליות, חשוב שהמיתוג העיצובי יהיה מוכוון גם פנימה. המשרד צריך לשדר אווירה עסקית גם לעובדים, וחשוב לזכור שאם עיצוב הפנים יהיה נועז, גם העובדים יושפעו מכך. אם תבחרו בעיצוב קלאסי וכהה, גם העובדים יטלו חלק בחוויה, וגם הם "יתיישרו" לפי התדמית הזאת. כאשר אתם בוחרים ריהוט משרדי בעבור העובדים, חשבו קודם כל על הפרקטיקה והנוחות, אבל זכרו גם את הצורך במיתוג פנימי כחלק מהדרך ליצירת תרבות ארגונית המתאימה לכם.
צבעי הריהוט
הצבעים הדומיננטיים ביותר הם כמובן שחור ולבן:
צבע לבן מחזיר לעין את כל קרני האור ולכן ריהוט בצבע לבן משקף בקלות צבעים אחרים הנמצאים בקרבתו. תוכלו גם ליצור קונטרסט עם הריהוט הלבן בעזרת תוספות צבעוניות קלות (אביזרים צבעוניים על שולחן מנהלים, וכדומה). הלבן נחשב לצבע קריר ורגוע . הוא משדר ניקיון, מינימליזם ופשטות ומתאים מאוד לשימוש בחברות שרוצות להדגיש מקצועיות כמו חברות העוסקות ברפואה, קוסמטיקה, הייטק וכיוב\'. מצד שני, שימוש יתר עלול להיות מלווה בתחושה של סטריליות וריקנות,,שעשויה לסתור את ערכי המותג שלכם. לכן כדאי להשתמש במינון מדוייק מאוד של הצבע הלבן.
צבע שחור בולע את כל קרני האור ומעורר תחושה כבדה ודרמטית במיוחד. הוא מתאים במידה ותרצו לשדר מסרים של יוקרה, טכנולוגיות גבוהות או אוירת לילה. תוכלו גם לשלב את השחור עם צבעים אחרים, שכן הוא מחדד את הצבעוניות שלהם.. גם כאן, ראוי לבחון ולהבין האם שחור משרת את המסרים המיתוגיים, ואם כן – אילו צבעים כדאי להוסיף כדי לחזק את המסרים.
גווני ביניים – חמים וקרים:
כאשר תרצו להוסיף גווני ביניים לצבעי המשרד, כדאי שתבצעו חלוקה בסיסית בין צבעים קרים לצבעים חמים. צבעים חמים מבוססים על גוונים של הצבע הצהוב, ואילו הצבעים הקרים מבוססים על גוונים של כחול. חללים הצבועים בצבעים חמים יהיו בדרך כלל מזמינים ויקנו למשרד תחושה של התרגשות ואילו חללים הצבועים בצבעים קרים יהיו מתוחכמים ו"רעננים" יותר וישדרו אווירה של שלווה ורגיעה.
לא כדאי לצבוע את חללי העבודה בצבעים "רגועים" מדי, שהרי בכל זאת מדובר במקום עבודה. ומנגד – לא כדאי להשתולל עם הצבעים החמים, כדי שלא תיווצר תחושת אי-נוחות. הצבעים משפיעים על התפקוד שלנו גם ברמה לא מודעת, ומשפיעים על המסרים שאנו קולטים מסביבת העבודה. גם במקרה של צבעי הביניים, חשוב לשמור על שילוב נכון של צבעים דומיננטיים וגוונים חמים וקרים (ותמיד כדאי להתייעץ עם איש מקצוע).
תאורה והשפעתה על צבעי הריהוט:
חשוב לבחון את השפעת התאורה הטבעית והמלאכותית במשרד על צבעי הריהוט שבחרתם. גוון הצבע ומראהו הסופי מושפע מאד מכמות התאורה שבחלל ומסוג התאורה המלאכותית - נורות שונות צובעות את הצבעים שבחרנו בגוונים שונים.
רצף של צבעים:
כבר הדגשנו את חשיבות הריהוט וצבעיו למיתוג המשרד והארגון, נזכיר רק שחשוב ליצור התאמה של צבעים בין הריהוט לשאר הצבעים במשרד. קחו בחשבון את צבע הריצוף, השטיחים, הצבע שעל הקירות והתמונות בחדר.
חומרים:
עץ: המשרד שלכם ודאי מתפקע מאלמנטים תעשייתיים סינתטיים - מחשבים, טלפונים, שטיחים מתועשים והרבה מאוד פלסטיק. שילוב של עץ בריהוט יכניס מעט אווירה טבעית למשרד שלכם, יהפוך את סביבת העבודה לנעימה יותר, וישדר מסרים של חופש, של יצירתיות וחיבור למקום יצרי יותר, ופחות מתועש.
זכוכית: כיום נוכל למצוא ריהוט משרדי משולב בזכוכית, המשדרת שקיפות וחדשנות. תוכלו אפילו למצוא כסא מנהלים מכובד המשלב זכוכית, ומשרדים המציגים בגאווה שולחנות מנהלים שקופים. הזכוכית גם מאפשרת לאור לנוע בחופשיות במשרד ויוצרת אשליה של מרחב גדול יותר.
מתכת: מתכת משדרת עוצמה וחוזק. אם המותג שלכם צריך לשדר אמינות ועוצמה נסו לשלב מתכות, ואפילו מתכות כבדות, כאשר אתם מרהטים את המשרד. מתכת מבריקה כמו נירוסטה או ניקל משדרת גם חדשנות ונעשה בה שימוש רב בתכנון משרדי חברות הייטק.
מיחזור: במשרדים רבים מנסים כיום להשתמש בחומרים ממוחזרים. רהיטי משרד רבים עשויים מפלסטיק ממוחזר, מחלקי עץ שעוברים שימוש חוזר ואפילו מקרטון שעבר מיחזור. ברור שתוכלו גם להשתמש בחומרים טבעיים דוגמת עץ גולמי, במבוק, ריפודי כותנה ועוד. השימוש בפריטי ריהוט מחומרים ממוחזרים חשוב לחברות שחרטו על דגלן את המחויבות לשמור על איכות הסביבה ולשימוש בחומרים ירוקים.